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中国入境旅游发展状况

一、总体规模及增长情况
    2008年是特殊的一年,在这一年当中中国经历了雪灾、地震等严重的自然灾害,也经历了奥运会成功等值得中国人骄傲的历史事件。但由于金融危机的蔓延,我国入境旅游结束了连续几年的增长,除了香港同胞之外,入境旅游的外国人、澳门同胞和台湾同胞与2007年相比都有了一定程度的下降。
    2008年我国入境旅游累计人数达13002.74万人次,同比下降1.4%,增幅比上年同期下降了6.95个百分点;入境过夜旅游累计人数达5304.92万人次,同比下降3.05%,增幅比上年同期下降了12.68个百分点;旅游外汇收入累计408.43亿美元,同比下降2.57%,增幅比上年同期下降了26.05个百分点。2008年国际旅游外汇收入408亿美元,较去年下降了2.6%。
  1~12月,入境过夜旅游累计人数达5304.92万人次,同比下降3.05%,增幅比去年同期下降了12.68个百分点。其中,外国人为1970.4万人次,同比下降7.92%;香港同胞为2566.86万人次,同比增长1.09%;澳门同胞为387.9万人次,同比下降0.76%;台湾同胞为379.75万人次,同比下降5.65%。二、入境旅游市场结构
    (一)客源市场结构
    从国家旅游局公布的数据来看,由于金融危机的影响,2008年入境旅游人次较2008年有所减少,全年入境人数为130027393。其中香港同胞与上年同期相比,有一定的增长,外国人、澳门同胞和台湾同胞则同比有所下降,具体数据为:香港同胞为7835.01万人次,同比增长0.51%;澳门同胞为2296.63万人次,同比下降0.95%;台湾同胞为438.60万人次,同比下降5.24%;外国人为2432.53万人次,同比下降6.83%。
    从2008年入境旅游人员结构来看,香港同胞为60.26%,占比较去年同期上升了1.15个百分点;澳门同胞为17.66%,占比较去年同期上升了0.08个百分点;台湾同胞为3.37%,占比较去年同期下降了0.14个百分点;外国人为18.71%,占比较去年同期下降了1.09个百分点。
从入境旅游的各大洲来看,2008年入境各大目标市场均有较大幅度的减少,其中亚洲入境旅游人次依然是占据最重要的位置,全年入境人次为1456.2万人次,较2007年减少9.39%;美洲入境旅游人次为258.2万人次,较2007年减少5.11;欧洲市场入境旅游人次为611.2万人次,较2007年减少1.52%;大洋洲市场入境旅游人次为68.9万人次,较2007年减少5.45%;非洲市场入境旅游人次为37.8万人次,较2007年下降0.2%,下降幅度较少;其余国家入境旅游人次为1936,较去年减少43.46%。
从2008年入境客源国来看,前16大旅游客源国基本上没什么大的变化,印度由去年的第16名提到第14名。韩国、日本、俄罗斯依然排名前三。由于全球经济的不景气,主要客源国基本上都遭遇了负增长,但俄罗斯和蒙古是两个例外,这两个国家近年来华旅游发展迅速,2008年虽然遭遇了金融危机,增速有所下降,但依然取得了增长。
    (二)年龄、性别、目的和入境方式结构
从入境旅游交通方式来看,徒步旅游依然是入境旅游最常采用的方式,2008年徒步入境人次达7343.98万人次,占总入境人次的56.48%,超过总数的一半;乘坐汽车入境人次为3268.07万人次,位居第二,占总入境人次的25.13%;乘坐飞机的入境人次为1681.35万,占总入境人次的12.93%;入境旅游人次中,乘坐最少的交通方式为火车,为161.1万人次,仅相当于总人次的1.24%。????图三??????从入境旅游者的年龄层次来看,以中青年居多,46.42%的入境旅游者介于25~44岁之间,35.84%的旅游者介于45~64岁之间,两者占总入境旅游人次的82.26%。从入境旅游者的性别比例来看,男性占64.17%,占据绝对多数,女性相对较少,仅占35.83%。
从入境旅游的目的来看,观光旅游依然是最主要的目的,占入境总人次的49.49%,占据了近一半的比例;第二位的是商务旅游,占入境旅游人次的23.34%,其余为服务员工、探亲访友等。以其他为目的的外国旅游者的人数增长最快,同比增长14.27%;以服务员工为目的的外国旅游者的人数同比增长4.22%,而以商务/会议、观光休闲、探亲访友为目的的外国旅游者人数则同比为负增长,分别下降18.43%、8.38%和14.63%。入境外国旅游者以会议商务、观光休闲、探亲访友、服务员工为目的占入境旅游者总人数的比例,亚洲国家为22.25%、43.76%、0.43%、11.22%;美洲国家为25.39%、58.52%、0.09%、4.70%;欧洲国家为24.40%、58.15%、0.04%、9.99%;大洋洲国家为20.34%、62.18%、0.11%、5.82%。其中,斯里兰卡、意大利、德国、巴基斯坦和奥地利的旅游者以会议商务目的的最多,占本国旅游者人数的比例分别为38.93%、37.80%、37.66%和35.03%;泰国、印尼、葡萄牙、墨西哥和俄罗斯的旅游者以观光休闲为目的的最多,占本国旅游者人数的比例分别为80.06%、73.67%、72.67%、70.39%和68.10%。
(三)各地区接待入境旅游者结构
    2008年虽然世界经济遭遇重大挫折,入境旅游人次有所下降,但地方接待旅游者人数还是取得了2.59%的增长,这主要得益于各地越来越注重旅游接待,硬件设施有所提高,服务水平也取得了长足的进步。
分地区来看,天津、安徽、江西、黑龙江、江西、河南和宁夏等地取得了较快的增长。而西藏和甘肃则受累于拉萨骚乱,旅游接待人数大幅度下降。其中,西藏接待人数较2007年减少了81.39%,甘肃旅游接待人数较2007年减少了74.88%。
(四)入境旅游收入结构
    从地方旅游收入来看,虽然受到了金融危机的影响,但各地旅游收入依然显示出强劲的增长势头,大多数省份旅游收入都有所增加。分地区来看,广东、上海和北京依然位居三甲,其中广东和上海旅游收入分别较上年增加了5.39%和6.39%,而北京则比去年减少2.63%。
全国范围内,旅游收入增长率超过10%的省份有江苏、浙江、福建、辽宁、云南、天津、黑龙江、湖北、河南、海南、江西、吉林、四川、西藏以及宁夏。其中,西藏的旅游收入增长率高达122.01%,高居增长率的榜首。除北京之外,湖南、安徽、山西、新疆、贵州、甘肃以及青海也呈现负增长,其中甘肃旅游收入较去年减少77.16%,减少幅度很大。
 三、入境旅游市场发展特点
    2008年,由于受到金融危机的冲击,入境旅游遭遇滑坡,入境旅游总人数和总收入较2007年有所下降。总的来说,2008年入境旅游的发展呈现以下特点:
    (一)全年入境旅游增长前高后低
    从全球范围来看,由于全球经济的动荡、大宗商品价格的上升,2008年,国际旅游接待达到92400万,同比增长2%。2008年国际旅游业能够取得2%的增长更大程度上是依靠金融危机爆发前的上半年取得的,而2008年下半年形势则急转直下。在2008年上半年,国际旅游业取得了5%的增长,而下半年国际旅游业则减少了1%。2%的增长率远低于2007年7%的增长率,也低于4%的长期增长率。
我国的入境旅游增长也呈现前高后低,2008年下半年出现了负增长。国家旅游局的统计数据显示,2008年我国入境旅游人数增长率为-1.4%,而危机前的2007年为5.5%。尤其是2008年6~9月份,入境人数和收入连续4个月出现“双下降”,月均下降幅度分别为5.83%和12.37%,金融危机对我国入境旅游市场的冲击可见一斑。
 (二)远程旅游市场全线下滑
    由于金融危机等诸多因素影响,在刚刚过去的2008年中国入境旅游增长乏力,其中欧美等远程客源市场呈现全线下滑趋势。构成中国远程客源市场的主体是“西方七国集团”中的美国、英国、德国、加拿大和法国人。其中的德国、美国、英国、法国也是世界上出境旅游人次最多的四个国家。由于这四个国家处于本次金融危机受打击最严重的北美和西欧地区,在金融危机的冲击下,这些国家经济陷入衰退,居民收入增长缓慢甚至负增长,对未来的预期普遍悲观,普遍减少了出境旅游的次数,所以就造成来自这些国家的客源大幅度减少。
 由于海内外市场激烈变动,旅游企业困难加剧,国际旅游市场竞争日益激烈,中国旅游企业经营受到严重影响。以经营入境旅游为主的旅行社接待人数和收入持续下降;商务客源、高端客源、入境游客减少,一批高星级饭店和商务酒店出租率持续走低;旅游景区景点接待外国游客数量明显减少;东部沿海地区,尤其是入境旅游市场份额比重较大的地区面临着严峻考验。但从总体上看,庞大的国内旅游市场使我国旅游业具备了抵消入境旅游下滑造成冲击的能力。
    (三)入境旅游市场依然是短板
    进入21世纪,除2004年与2005年对2003年“非典”的恢复性增长以外,入境游客数的增长速度逐渐放慢。造成这一状况的主要因素是:约占入境游客总量60%的香港游客增速缓慢导致了入境游客数快速增长乏力;加之最近两年,约占入境游客总量20%的澳门游客人数出现下降,进一步导致了入境游客数增长趋缓。由于香港居民在中国内地入境旅游人数中居于主体地位,其增减变化对中国入境旅游人数具有决定性影响。目前平均每个香港居民到中国的次数在十次以上;而从“2006年的入境游客抽样调查”中也可以发现,当年香港同胞入境次数在四次以上的占到其总入境数的73%,第一次入境的只占到5.5%。由于来中国内地的香港同胞以正常的工作和生活为主,单纯以“观光、度假”为目的的旅游相对较少,这就意味着如果外部条件没有发生重大变化,未来香港游客后续增长空间有限。另外值得注意的是,澳门客源市场2006年之前的快速增长在一定程度上抵消了香港客源市场对整个入境旅游人数增幅的负面影响;但最近两年由于澳门客源市场的下滑,进一步加剧了入境游客数量增长总体趋缓的态势。可以预计,香港和澳门客源市场的发展趋势将导致中国入境游客数的增长幅度很难达到两位数。
    四、入境旅游存在的主要问题
    (一)旅游基础设施有待改善
    目前最不能被外国人所接受的就是旅游景区的基础设施,其中最主要的就是旅游厕所。在旅游业“六要素”中,旅游厕所始终贯穿其中,旅游厕所的建设档次、分布格局、方便程度和卫生水平直接影响旅行全过程感受和旅游服务质量高低的重要因素。
    改革开放以来,我国旅游业基本形成了内容丰富、功能齐全、结构合理的供给体系,相继打破旅游住宿和旅游交通等方面的瓶颈制约,旅游环境有了根本性的好转和优化,特别是旅游厕所建设在底子薄弱、认识滞后的基点上实现了突破性进展,对于树立和改善我国旅游形象、扩大和活跃旅游经济,发挥了明显作用。但是必须要看到,目前我国的旅游厕所与国外还是有一定的差距,特别是在卫生条件和人性化的服务上,这还需要国家有关部门继续加大力度,早日改善国内的旅游厕所环境。
    (二)入境旅游发展缺少实际行动支撑
    我国提倡大力发展入境旅游,但是这只是一种模糊的口号,具体如何发展,我国并没有进一步的具体规划。各省旅游部门独立进行国外市场的开发与宣传,而国家旅游部门则是对我国整体旅游形象进行宣传。对于入境旅游,我国应作为一个整体的、均衡的旅游体,国家应对全国的旅游有一个整体的规划,在具体挖掘各地方旅游特点的基础上形成差异化的旅游产品,引导各地方旅游的互补性发展,避免硬向竞争。此外,散客旅游目前已成为世界旅游的一种趋势,无论是入境旅游还是国内旅游,但是应该看到我国还缺少服务于散客的旅游交通体系,这就需要国家有管部门早日能够协调各省旅游管理部门的行动,推出类似美国“灰狗”运输体系的旅游交通体系。
    (三)缺少制度保障
    我国的入境旅游市场不够完善,往往给旅游业的发展带来重重问题。营销上的宣传与策划脱节,制度保障跟不上。管理上较为分散,不能形成很好的合力,管理体制上的分散往往造成旅游的营销效果不佳。我国的旅游市场需要进一步完善化,管理体制需要进一步明晰和自主化,宏观上需要有总体的战略布局,这都是我国发展入境旅游市场中需要解决的问题。
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